电视台网站不是“名片”

笔者发现，许多电视台将自己的网站当作一张“名片”来经营：除了介绍单位的主要情况，就是对近期要播送的各类节目来个“立此存照”的简介，再外加一大堆与自身并无多大关系的服务指南、热线等。

这种状况与因特网的技术优势、重要地位和网友的需求是很不相称的。如何才能使地方电视台网站走出既受母体节目覆盖的地域限制，又难敌其他媒体冲击的不利局面呢？我认为关键要确定一条既符合自身实际情况，又达到上网信息质和量、形式和内容的完美结合的办网思路，网站的功能才会实现质的飞跃——真正成为帮助母体跳出地域限制的工具。

如今人们访问地方电视台网站，感兴趣的并不是你有多大的信息量，而是到底这些信息对自己有多大的使用价值？网友希望网上信息丰富、更新频率快，同时更迫切要求信息能够按照一定规律，以美的形式构成相当实用的知识，以帮助自己在了解该台近期要播出的各类节目信息时，最大限度地获悉这些节目的含金量、兴奋点和现实作用。

基于此，我认为要从调整网页结构入手，让那些与自身无关的信息“休息”，才能使编缉们腾出主要精力去抓与自身密切联系的各类“活鱼”。倘若完成由追求上网信息的量到重视信息的质的根本转变，可谓满盘皆活：独到的信息有了，网页内容创新实现了，对母体的宣传优势确定了，鲜明的网站风格也就形成了。

通过摸索，我认为摆正上网信息量与质的关系，至少应该从以下三个方面努力。

首先，要增强信息的实用性，让动态性和原创性的信息唱主角。例如节目改版、新剧推出之际，网络编辑可以从不同视角去组稿和编缉。通过对信息的深加工和精加工，力争在保留信息原汁原味的同时，让节目的知识性、趣味性和娱乐功能等主要特征鲜明起来，为人们八小时以外的消遣、赏析提供有效的服务和指南。随着各电视台节目交流量的加大，同一时间播出同一节目，一段时间先后播出同个节目的现象已不鲜见，那么谁家的网站提供的服务信息好，谁家网站就能通过友情链接等渠道跳出地域，获得外地网友的亲睐。

其次，让地方特色成为网站的亮点。地方台网站受母体影响、传播范围有限，恰恰为网站做好地方特色这篇大文章提供了广阔的天地。把浓郁的地域特色与网络的技术优势科学地联系起来，那么不论是否在电视台覆盖范围以内的本籍网友，都能从中产生一种贴近亲切的感受。这不仅是一种长久吸引网友的良策，更是网站进入更大空间的有效途径。

此外，便于访问的程度和审美功能，也是重要的一环。做到信息质和量的完美统一后的网页内容，如果是凌乱而缺乏有机联系的，或者说形式呆板，不但会大大降低编缉辛辛苦苦创作的上网信息的有用性，而且还将产生让人望网生畏的负效应。网站传播空间的无限性和内容的丰富性、网页制作的快捷灵活，给网页编排提出了如何把美感传达给读者的更高要求。因此如何让网页富有时代气息、文采和趣味性，在寓教于乐、雅俗共赏中发挥出最佳的宣传作用，并尽量减少网友访问的困难程度，无疑是面向新世纪的网络编辑的主要追求目标。